【TWINHOW ZiDongHua 之人文化天下關鍵詞摘要：元宇宙 文旅 高質量發(fā)展 區(qū)塊鏈 數(shù)字經濟 數(shù)字化轉型】

文旅中國元宇宙首屆生態(tài)大會 | 劉強：走向文旅中國元宇宙

摘要

1、首屆“文旅中國元宇宙生態(tài)大會”在有福之洲舉辦，是落實黨的二十大精神，踐行網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國的要求，推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體舉措。

2、關于元宇宙，關鍵看兩點：一是看是否貫徹黨的二十大精神，契合數(shù)字化的發(fā)展方向，是否能為建設網(wǎng)絡強國，踐行數(shù)字中國，在實踐中抓住科技發(fā)展帶來的產業(yè)機遇;二是看在前所未有的社會大變局中，科技的進步，是否正在顛覆我們的生活方式，社會的生產方式和消費方式是否正在被重構。

3、我們的愿景是：在一個全時在線、互聯(lián)互通、應用互操作的統(tǒng)一3D時空內，建設面向文旅行業(yè)的元宇宙數(shù)字資源集聚、數(shù)字資產、公共服務和運營標準支撐體系，通過統(tǒng)一入口，以平臺化和市場化的方式提供資源管理與價值變現(xiàn)服務，助力文化和旅游行業(yè)深化數(shù)字化轉型、加快實現(xiàn)高質量發(fā)展。

4、文旅中國元宇宙將以整體規(guī)劃，分步實施;需求牽引，有序推進的原則進行建設，具體目標為：一是開發(fā)文旅中國元宇宙統(tǒng)一入口。二是設立文旅中國元宇宙中心城。三是打造自主可控的文旅中國區(qū)塊鏈。四是建設文旅中國元宇宙數(shù)字資產交易平臺(載體)。

5、“文旅中國元宇宙”生態(tài)聯(lián)盟將以“共識、共建、共治、共享”為行動理念，推動文旅中國元宇宙建設與應用。

全文

首屆“文旅中國元宇宙生態(tài)大會”在有福之洲舉辦，是落實黨的二十大精神，踐行網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國的要求，推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的具體舉措。

近一年來，元宇宙是個熱詞。元宇宙到來了嗎?答案是不確定。

說來了，是因為我們看到，VR、AR、5G等形成的虛擬與現(xiàn)實相結合的技術展示能力和內容策劃呈現(xiàn)能力，誕生了諸如數(shù)字博物館、云演播、云展覽、云旅游等全新文旅業(yè)態(tài)，不斷呈現(xiàn)在我們面前;3D模型建構與自然仿真、集成渲染的運用，創(chuàng)新出的線上線下結合，沉浸式旅游、演藝、數(shù)字博物館等場景體驗，不斷地顛覆人們的文化感受;文化產品使用的區(qū)塊鏈進行確權存證，開源開放的創(chuàng)作環(huán)境，讓越來越多的用戶不但是網(wǎng)絡空間的參與者、創(chuàng)造者，更是成果的擁有者。

如果說沒來，是因為我們看到，人機交互、網(wǎng)絡與運算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等在元宇宙中變革性的基礎技術實踐運用，仍處于盲人摸象，只看見閃光的亮點，不見整體的局面;支撐元宇宙核心應用的互操作關鍵環(huán)節(jié)，仍然在虛擬平臺和引擎沒有形成廣泛連接，在通用標準、系統(tǒng)、約定等方面，仍沒有形成數(shù)據(jù)共享模式，解決大量涌現(xiàn)的數(shù)字資產“在別處買，在這里賣”的問題;數(shù)字人及其化身跨平臺流動，物理世界向虛擬孿生世界提供實時、準確和鮮活的動態(tài)境像(數(shù)據(jù))，仍然艱難的探索(在實驗室里)。

因此，在元宇宙是否到來的眾說紛紜中，實質上是圍繞元宇宙理解、認識，還存在不少困惑以及懸而未決的問題。甚至，關于元宇宙的定義、概念也有不同的叫法，有叫(靈境的)元宇宙的，也有叫全真互聯(lián)網(wǎng)的，有叫熙攘的，有叫瑤臺的，等等，不一而足。

文化傳媒集團以為，叫什么并不重要，有待實踐和理論的總結。關鍵看兩點：一是看是否貫徹黨的二十大精神，契合數(shù)字化的發(fā)展方向，是否能為建設網(wǎng)絡強國，踐行數(shù)字中國，在實踐中抓住科技發(fā)展帶來的產業(yè)機遇;二是看在前所未有的社會大變局中，科技的進步，是否正在顛覆我們的生活方式，社會的生產方式和消費方式是否正在被重構。

基于上述觀照，疫情席卷，再疊加數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡化、智能化的廣泛應用后，虛擬化社會形態(tài)正以不可阻擋的步伐走到我們面前。技術需要新場景、消費需要新體驗、資本需要新故事。面對蓬勃涌來的新需求，面對技術的拐點和產業(yè)的呼喚，文化和旅游成為當前最為矚目業(yè)態(tài)。它的行業(yè)特征和可預期的規(guī)?；瘧?，與元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗，交互式社交(帶動)，多元化創(chuàng)造，價值變現(xiàn)的渴求，形成了高度契合。有研究表明，文旅行業(yè)最有可能成為元宇宙落地和應用的行業(yè)。

中國文化傳媒集團作為文化央企，已建設和開展了中傳云平臺、新文創(chuàng)IP平臺、藝術資源庫、云演播、數(shù)字藏品等項目。元宇宙自帶的天然屬性，與傳媒集團的主責主業(yè)高度契合。在元宇宙肇始之初，集團將積極謀篇布局、有所作為。在文化和旅游部支持下，傳媒集團啟動了“文旅中國元宇宙”項目的探索。

我們的愿景是：在一個全時在線、互聯(lián)互通、應用互操作的統(tǒng)一3D時空內，建設面向文旅行業(yè)的元宇宙數(shù)字資源集聚、數(shù)字資產、公共服務和運營標準支撐體系，通過統(tǒng)一入口，以平臺化和市場化的方式提供資源管理與價值變現(xiàn)服務，助力文化和旅游行業(yè)深化數(shù)字化轉型、加快實現(xiàn)高質量發(fā)展。

具體目標

在這個愿景下，文旅中國元宇宙將以整體規(guī)劃，分步實施;需求牽引，有序推進的原則進行建設，為：

一是開發(fā)文旅中國元宇宙統(tǒng)一入口。它作為文旅中國元宇宙門戶底座，提供統(tǒng)一管理功能和入口標準，實現(xiàn)用戶互聯(lián)互通，提升數(shù)據(jù)的流轉效率和安全可控，降低接入成本，促進不同場景之間的數(shù)據(jù)可信可驗，為文旅中國元宇宙打通業(yè)務區(qū)隔，實現(xiàn)全域感知，奠定用戶畫像管理、實名認證、資產交易、統(tǒng)一結算、廣告管理、內容審核與資產標簽等應用基礎。

二是設立文旅中國元宇宙中心城。它既是虛實相融、相互平行的應用平臺，又是文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟企業(yè)應用場景的聚合載體。中心城將為元宇宙內的應用場景進行流量導入，內容賦能，同時，以跨鏈跳轉的方式，無縫對接各個生態(tài)企業(yè)的自主運營的小宇宙。我們秉承“和而不同、周而不比、美美與共”的理念，讓文化和旅游的資源底蘊，在文旅元宇宙中綻放更多形態(tài)的虛實應用，實現(xiàn)場景共情，市場共贏。

三是打造自主可控的文旅中國區(qū)塊鏈。文旅中國元宇宙將以聯(lián)盟鏈為底層核心技術，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源、知識產權維權、數(shù)據(jù)運營、交易安全、收益分配等提供支撐。我們的目的，就是要解決文旅資源數(shù)字化之后確權存證問題，通過設立可信節(jié)點聚合聯(lián)盟企業(yè)，解決跨鏈數(shù)據(jù)的匯聚和流通。最終，要在富集的文化和旅游內容進行“提煉清晰文化特征，活化優(yōu)質文旅產品”的創(chuàng)造創(chuàng)新中，通過跨鏈交易，支撐從文旅資源到文旅資產的生產方式的轉變，建立符合數(shù)字化的商業(yè)邏輯。

四是建設文旅中國元宇宙數(shù)字資產交易平臺(載體)。它將以數(shù)字化支付及文旅鏈錢包，為文旅中國元宇宙內的入駐企業(yè)提供交易接入服務，統(tǒng)一支付渠道、智能分賬、異常數(shù)據(jù)監(jiān)測(安全)。使文旅中國元宇宙聚合的素材資源庫、數(shù)字孿生庫以及數(shù)字資產庫可流轉、可流通，以實現(xiàn)數(shù)字資源資產化、資產流通化、交易普惠化、監(jiān)管智能化，為數(shù)字原生和數(shù)字孿生等有價值的數(shù)字資源，惠及文旅中國元宇宙生態(tài)的各方參與者，運用在文旅的落地應用場景中。

這里，我們深深知道，“文旅中國元宇宙”的建設和應用，既不是一朝一夕、也不可能單打獨斗。

今天，我們在福州召開首屆“文旅中國元宇宙”生態(tài)大會，除了主論壇外，還將舉辦“共建元宇宙應用場景之文旅新賽道”、“文化內容在元宇宙活化的新載體”、“時尚品牌——在元宇宙的無限可能”、“基于區(qū)塊鏈技術的文旅中國元宇宙開發(fā)與應用”四個主題分論壇。目的就是要聚焦文化和旅游領域的元宇宙產業(yè)布局和發(fā)展，探討文旅元宇宙的生態(tài)共建、創(chuàng)新應用、市場培育、產業(yè)共享。

在啟動項目時，我們與可能涉及元宇宙生態(tài)鏈的政府部門、研究機構、上、中、下游企業(yè)進行了廣泛的溝通和探討。

大家一致認為，需要有一個機制，一個平臺，進行更好的交流聯(lián)接。因此，“文旅中國元宇宙”生態(tài)聯(lián)盟就應運而生。

它將以“共識、共建、共治、共享”為行動理念，推動文旅中國元宇宙建設與應用。

“共識”就是在元宇宙帶來的變局中，面對生產方式的重構，生活方式的重塑，如何通過創(chuàng)造性轉換，創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)文化內容創(chuàng)造與供給。

“共建”就是成員聯(lián)盟各司其職，各展優(yōu)長，在戰(zhàn)略規(guī)劃、資源聚合、技術應用、場景打造協(xié)同配合，讓文旅中國元宇宙成為文旅行業(yè)共同發(fā)展的平臺。

“共治”就是樹立網(wǎng)絡不是法外之地的理念，在意識形態(tài)管理、社會道德倫理、公序良俗、知識產權、數(shù)字資產等方面共筑社會責任，用“基礎共用”“行業(yè)通用”“企業(yè)專用”的規(guī)范標準自律行業(yè)，為政府部門在元宇宙治理中，積累可操作、可落地的實踐經驗。

“共享”就是在共建的文旅元宇宙空間內，各聯(lián)盟成員既是建設者，也是成果的獲得者。在創(chuàng)造元宇宙語境下的高價值產品的同時，形成持續(xù)穩(wěn)定可預期的商業(yè)模式。

宇之表無極，宙之端無窮。我們認為，在技術演進、資本推動、疫情常態(tài)化的多重作用下，文旅行業(yè)將成為元宇宙概念率先應用和落地領域。文旅元宇宙既是未來時，也是進行時。

中國文化傳媒集團將積極履行文化央企的使命擔當，在數(shù)字中國的建設中，與業(yè)界一起，共謀發(fā)展、共建生態(tài)、共治秩序、共享未來。

(來源：中國文化傳媒集團黨委書記、董事長、《中國文化報》社社長劉強在文旅中國元宇宙首屆生態(tài)大會上的發(fā)言)