大家下午好！首先感謝21世紀廣告雜志邀請我和劉婧一副教授下午跟大家分享我們泛媒研究院的研究成果，首先簡要介紹一下泛媒研究院，劉老師介紹我們最新的重點和研究的發(fā)現(xiàn)。

2010年5月，泛媒研究院在北京東方君悅大酒店揭牌問世，成為中國第一家非營利性媒介數(shù)據(jù)庫。我們知道學界和業(yè)界都在進行傳媒產(chǎn)業(yè)的研究，但是我們也感到學界和業(yè)界之間的交流做的還不夠，還有很多地方可以改進、可以推進。所以我們泛媒研究院的定位是起到學界和業(yè)界的橋梁作用。結合學界和業(yè)界的獨特資源，實現(xiàn)泛媒研究院的即定使命。泛媒通過調研有幾個問題可以推薦，一個是感興趣研究傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢；第二個是促進新興與傳統(tǒng)媒體的規(guī)范運作，現(xiàn)在新型媒體發(fā)展這么快，傳統(tǒng)媒體也在繼續(xù)變化，整個兩類媒體之間怎么結合，做一些購買、測量，整個規(guī)范性的東西怎么發(fā)展，我們在做這一塊的事情。整個的目的是引領中國產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展，在這樣一個使命下，在過去的一年里，開發(fā)了一些產(chǎn)品，希望這些產(chǎn)品能夠對業(yè)界和學界都有一些獨特的作用。

第一個是泛媒資助，泛媒資助是做一些比較領先的研究。第二個是泛媒論壇類似于今天參加的論壇，我們也有一些領先的題目。第三個是泛媒參考，我們匯編國內國外的咨詢。第四個是泛媒指數(shù)，有一個接觸點研究項目。還有泛媒咨詢和泛媒研究室。首先把幾個簡單的產(chǎn)品向大家介紹，跟大家日常工作的相關性，以及在發(fā)展過程中希望聽到業(yè)界的需求，我們了解學界和業(yè)界的需求，可以更好的推進泛媒研究的進展。泛媒資助，在我們過去一年走訪了學界業(yè)界的專家學者，根據(jù)大家提的業(yè)界面對的問題，我們制定了三年的研究重點指南，基本是三大塊，一塊是媒介經(jīng)營與發(fā)展、一塊是媒介用戶與使用、一塊是媒介廣告與營銷。在每個主題下，我們都確定了五個子課題，通過跟業(yè)界、學界專家商量，這些都是國內面臨比較緊迫的問題。在過去一年里，每個季度有一輪資助，主要是學界申請的比較多，業(yè)界也有一些研究部門都跟我們有一些互動。目前為止已經(jīng)完成了四輪資助，共收到49份申請書，根據(jù)我們匿名評審、專家打分等嚴格的選擇過程。一共到目前資助了9個研究項目，總資金78萬元左右。這些項目是我們認為業(yè)界行業(yè)面臨的主要問題，希望通過學界和業(yè)界結合來進行研究。

泛媒論壇，面向業(yè)界同事比較關注的問題，一個是學術，主要是學界比較感興趣的一個問題。2010年在上海復旦大學舉辦了三網(wǎng)融合背景下媒介經(jīng)營與管理論壇，上個星期在廣州濟南大學舉辦了三網(wǎng)融合與媒介投融資論壇，基本是面向與業(yè)界比較關注的問題。學術板有傳媒學與人事科學研討會，在新聞學院聯(lián)合舉辦，邀請國外、國內的專家，主要是探討比較領先的測量技術和神經(jīng)科學的測量。我們想知道最新的研究方法推到國內進行研究。下個月在北大跟美國的MMS一起舉辦一個媒介的論壇，在中國營銷論壇下邊的一個分論壇，推進媒介發(fā)展的消費研究。

泛媒參考，我們的編輯人員每周從國外二十多個國家領先的咨詢雜志上和網(wǎng)站上摘編一些技術動態(tài)和形勢，在網(wǎng)站上發(fā)布給一些會員單位。泛媒指數(shù)，劉老師會詳細的介紹。泛媒研究院除了資助業(yè)界學界的研究，自己也有一些課題，想建立一些指數(shù)，推進國內規(guī)范化運作。一個接觸點是每年做一次，現(xiàn)在結果已經(jīng)初步做出來，也是表明媒介策劃從媒介到內容到接觸點，也是我們認為一個比較有必要的一個研究，能夠對將來更新的媒介策劃，新形勢下的媒介營銷，創(chuàng)新方面都會有一些參考作用。

媒介咨詢，有一些白皮書和講演的PPT，還有一些數(shù)據(jù)。我一直在美國大學跟國內的大學合作比較多，在教育這一塊也需要一些協(xié)作，資源、數(shù)據(jù)，怎么把課堂氣氛變的活潑，需要一些業(yè)界的咨詢，泛媒研究院把這一塊也作為我們的使命，促進業(yè)界和學界的交流。泛媒研究室，搭建一個開放室的平臺，跟高校合作，去年跟中國傳媒大學、濟南大學分別簽署了協(xié)議成立泛媒研究室，每個研究室都有自己的專業(yè)教員、專業(yè)專場跟業(yè)界溝通確定研究方向，課題也在開始。希望有若干個高校研究室能夠成立起來，成立一個網(wǎng)絡，整個推動國內學術界和業(yè)界的互動進行研究。

泛媒所做的這些工作，很大程度上考慮的是泛媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，因為規(guī)范化我們的理解一個是標準化，一個是透明度，還有一個是行業(yè)約束力、自律等。我在美國待二十多年，也是跟美國的各個產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒介都有很多的互動，也參加過很多的研究。覺得各個方面，還可以借鑒經(jīng)驗，但國內的很多領域發(fā)展比美國還快。規(guī)范化有一個事情在做，我們成立了媒介使用技術委員會，想做幾個項目。第一個是有一個接觸點，剛才已經(jīng)提了，還有一個是想推動對電視收視率的審計，最近我們跟央視談，他們很愿意泛媒牽頭給國內大的電網(wǎng)公司、電視臺、CSI一起合作，引入第三方對電視收視率流程的監(jiān)測，使數(shù)據(jù)更加可靠、有效。對行業(yè)貨幣進行購買、測量，推進這塊項目。手機這一塊跟中國移動、中國聯(lián)通、中國電信談，他們覺得手機這一塊從網(wǎng)絡形式、測量、定價都是國內剛開始的階段，我們泛媒研究院能夠進入。作為一個橋梁作用，包括業(yè)界、學界之間，使媒介產(chǎn)業(yè)走向更規(guī)范化，可以提高效率，對所有的都有益。下面有請研究部主任劉婧一教授重點介紹學術點的研究。

謝謝大家！