"2012年度自動(dòng)化行業(yè)最具影響力品牌評(píng)選"是自2003 年以來，自動(dòng)化網(wǎng)和自動(dòng)化品牌研究室對(duì)于自動(dòng)化行業(yè)產(chǎn)品品牌影響力進(jìn)行的第10 次全國性調(diào)查。

為什么要在工業(yè)產(chǎn)品市場中塑造品牌呢？

很多人的觀點(diǎn)認(rèn)為，在自動(dòng)化和自動(dòng)控制這個(gè)市場中主要是靠集成商、中間商去做市場，大型系統(tǒng)級(jí)產(chǎn)品是靠關(guān)系拿下大客戶，而小型通用型產(chǎn)品本身區(qū)別小，與品牌關(guān)系不大，"不做品牌照樣銷售"成為很多自動(dòng)化企業(yè)不做品牌的最冠冕堂皇的理由。但是，在瞬息萬變的市場中，要想永遠(yuǎn)抓住有實(shí)力的系統(tǒng)集成商、中間商或者大客戶是非常困難的。即使能夠維持好關(guān)系，還需要有企業(yè)強(qiáng)大的營銷實(shí)力、研發(fā)實(shí)力和雄厚的資金投入作為支持。而任何一個(gè)失誤，都可能使企業(yè)的中間商"移情別戀"，而客戶也會(huì)棄你而去。為了使公司有足夠的影響力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)就需要一個(gè)強(qiáng)大的品牌形象，賴以維持市場，從而緩沖壓力，化解危機(jī)。

無論是工業(yè)品品牌還是消費(fèi)品品牌，它們都不是短時(shí)間能夠培育出來的，是長期文化、技術(shù)、品質(zhì)的沉淀與積累，品牌的搭建更要靠時(shí)間來沉淀，需要企業(yè)在很長時(shí)間內(nèi)以一貫的高品質(zhì)塑造出來。在文化和品質(zhì)方面有很多工作要做。長壽的品牌非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，具備非常強(qiáng)大的產(chǎn)品制造、品質(zhì)控制能力，以及品牌知名度。

消費(fèi)品品牌的核心是滿足或者引導(dǎo)消費(fèi)者的需求，在品牌主張上強(qiáng)調(diào)的是功能、利益，特別是情感利益。由于消費(fèi)品品牌的受眾面廣，因此塑造路徑往往是靠廣告的拉動(dòng)，廣而告之。而工業(yè)品品牌的核心是信任，例如：與用戶的信任、與員工的信任、與渠道商的信任等等。工業(yè)品品牌強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)先進(jìn)的工藝、領(lǐng)先的技術(shù)和一流的設(shè)備等；品牌傳播往往在業(yè)內(nèi)渠道進(jìn)行，專業(yè)傳播，是窄而告之。

但不管是消費(fèi)品品牌，還是工業(yè)品品牌，都要注重品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。工業(yè)品和消費(fèi)品一樣，最終還要面對(duì)消費(fèi)者的選擇。事實(shí)也證明，適用于消費(fèi)品的品牌策略依然也適用于工業(yè)品。只有通過有目的的策劃和設(shè)計(jì)、科學(xué)的品牌管理、有序的塑造推廣，通過對(duì)與客戶關(guān)系的有效管理之后，才能不斷地積累和豐富品牌的內(nèi)涵，發(fā)展相應(yīng)的品牌價(jià)值。并始終堅(jiān)持品牌經(jīng)營的法則，不斷改善管理水平，不斷拓展你的銷售范圍、不斷改進(jìn)產(chǎn)品，堅(jiān)持你的品牌價(jià)值、個(gè)性和文化，從而使你的品牌有了很高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，以至于在某個(gè)產(chǎn)品上獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為了某類產(chǎn)品的代名詞，這樣的品牌才是穩(wěn)固的品牌、強(qiáng)勢的品牌、有價(jià)值的品牌。

背景： 本次"2012年度自動(dòng)化行業(yè)最具影響力品牌評(píng)選"是自動(dòng)化網(wǎng)、自動(dòng)化品牌研究室自2003 年以來對(duì)于自動(dòng)化行業(yè)產(chǎn)品品牌影響力進(jìn)行的第10 次全國性調(diào)查。自動(dòng)化網(wǎng)和自動(dòng)化品牌研究室除了日常從收集到的各項(xiàng)數(shù)據(jù)以外，每年都組織專業(yè)調(diào)研人員，進(jìn)行自動(dòng)化行業(yè)品牌影響力的全國性調(diào)查。本次評(píng)選調(diào)查旨在更深入的了解自動(dòng)化行業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r，找出現(xiàn)階段品牌宣傳建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與不足，并為各品牌發(fā)展的下一步規(guī)劃做參考。為解決品牌宣傳建設(shè)過程中各企業(yè)必須面臨的問題和企業(yè)決策提供重要的數(shù)據(jù)依據(jù)。

調(diào)查和研究的主體內(nèi)容：了解目標(biāo)人群對(duì)于各自動(dòng)化品牌的認(rèn)知度、好感度、選取傾向，了解該群體對(duì)于品牌宣傳建設(shè)的看法意見，了解自動(dòng)化行業(yè)各品牌產(chǎn)品的基本情況。據(jù)此，總結(jié)2012年度最具影響力品牌，總結(jié)品牌宣傳與營銷經(jīng)驗(yàn)，并發(fā)現(xiàn)缺陷與問題。并為自動(dòng)化行業(yè)市場環(huán)境和自動(dòng)化品牌發(fā)展趨勢做相應(yīng)的預(yù)測。了解2012年度自動(dòng)化行業(yè)各品牌的品牌影響力現(xiàn)狀。了解自動(dòng)化行業(yè)人士對(duì)于自動(dòng)化行業(yè)各品牌認(rèn)知度、好感度，企業(yè)社會(huì)公眾形象力、品牌標(biāo)志及口號(hào)的傳播效果層級(jí)，品牌聯(lián)想性等?？偨Y(jié)當(dāng)前各品牌宣傳和建設(shè)的優(yōu)點(diǎn)與不足，為品牌建設(shè)、企業(yè)形象建設(shè)給出咨詢意見，提供借鑒參考。通過評(píng)選調(diào)查，將更好的重視與探索，各品牌在傳播上的核心表現(xiàn)力。了解目標(biāo)人群的媒體消費(fèi)習(xí)慣、廣告接受偏好、選取傾向偏好等，了解經(jīng)銷商對(duì)該品牌的認(rèn)識(shí)與建議等。這些調(diào)查內(nèi)容將有助于為各品牌具體的廣告策劃與媒體策略提供參考。

調(diào)查方法和抽樣設(shè)計(jì) ：本次調(diào)查采用定量調(diào)查和定性調(diào)查相結(jié)合的方式進(jìn)行。定性調(diào)查：通過分別抽取全國范圍內(nèi)的部分自動(dòng)化產(chǎn)品經(jīng)銷人員，技術(shù)人員參加訪談，了解他們對(duì)于自動(dòng)化行業(yè)各品牌的品牌形象和經(jīng)銷策略的看法和意見。定量調(diào)查：以全國范圍內(nèi)的自動(dòng)化行業(yè)人士為總體，了解他們對(duì)自動(dòng)化行業(yè)各品牌的認(rèn)知情況；我們按產(chǎn)品類別隨機(jī)抽取，獲得不少于200個(gè)有效樣本。按照統(tǒng)計(jì)規(guī)律計(jì)算，每個(gè)類別的有效樣本數(shù)設(shè)定為200，可以保證在90％的置信度水平下推斷自動(dòng)化行業(yè)的整體情況，誤差不超過6％。

通過2012年度的自動(dòng)化行業(yè)最具影響力品牌評(píng)選活動(dòng)，我們整理出《2012年度自動(dòng)化行業(yè)最具影響力品牌評(píng)選報(bào)告》。我們的評(píng)選報(bào)告收錄了自動(dòng)化行業(yè)各產(chǎn)品類別中主要品牌的公司品牌信息及產(chǎn)品品牌信息，公司品牌信息主要從公司簡介、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)故事等方面做了詳細(xì)介紹。產(chǎn)品品牌信息主要從產(chǎn)品簡介、產(chǎn)品宣傳語、產(chǎn)品行業(yè)影響力、產(chǎn)品品牌故事等方面做了詳細(xì)介紹，同時(shí)該報(bào)告還統(tǒng)計(jì)了各品牌主要的媒體投放數(shù)據(jù)，調(diào)查了各品牌的傳播效果層級(jí)。從不同的側(cè)面描述自動(dòng)化行業(yè)人士的媒體消費(fèi)特征，并分析他們對(duì)各品牌的認(rèn)知狀況。為自動(dòng)化行業(yè)的品牌宣傳建設(shè)提供有重要參考價(jià)值的數(shù)據(jù)依據(jù)。

綜上所述《2012年度自動(dòng)化行業(yè)最具影響力品牌評(píng)選報(bào)告》，可作為市場營銷人員了解各家知名廠商產(chǎn)品品牌信息的必備手冊；工程技術(shù)人員獲取工程最佳產(chǎn)品選型的選型指南，學(xué)習(xí)愛好者掌握更多行業(yè)知識(shí)及產(chǎn)品信息的寶貴資料。同時(shí)也是公司品牌宣傳推廣、市場營銷、廣告策劃、媒體策略規(guī)劃的重要參考和數(shù)據(jù)依據(jù)。

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