本報訊（記者 霍鑫）正打算去度假就有旅行類網(wǎng)站推薦的產品在網(wǎng)頁上出現(xiàn)，正準備買車就有新車型促銷信息頻繁顯現(xiàn)……網(wǎng)絡廣告的精準定位有時會讓用戶感到吃驚，它甚至能挖掘出連用戶自己都沒有察覺到的習慣和需求。

　　5月26日，百度推出了新一代精準品牌顯示廣告網(wǎng)絡“鴻媒體”，這一產品集合了生動多樣的廣告展現(xiàn)形式，并以網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫為依托，具有精準的剖析能力。在此之前，谷歌的展示廣告網(wǎng)絡已經運行了幾年的時間，展示廣告為谷歌創(chuàng)造了25億美元的年收入。

　　精準定位或者說廣告推介的智能化已經成為網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢。目前，這一優(yōu)勢正從搜索廣告向展示廣告延伸。除了良好的互動性和視覺體驗外，富媒體展示廣告正在變得更加智能，給有不同需求的用戶傳達不同的廣告信息。

　　展示廣告的智能化在谷歌推出的再營銷技術上體現(xiàn)得最為淋漓盡致。聚集了我國眾多中小供應商產品的網(wǎng)上B2B平臺敦煌網(wǎng)，和其他網(wǎng)購平臺一樣面臨一個問題：有10%-15%的顧客把商品放入購物車后，最終還是沒有購買。事實上，這部分顧客是最有購買潛力的，也是最有效的廣告目標受眾。于是，敦煌網(wǎng)利用谷歌的展示廣告網(wǎng)絡再營銷技術對這部分顧客進行“重點照顧”，發(fā)布促銷等信息促使其完成購買，結果大部分顧客最終購買了商品，實現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑サ膬r值和目的。

　　谷歌展示廣告網(wǎng)絡媒介銷售經理衛(wèi)星介紹說，再營銷就是對曾經觸及廣告主網(wǎng)站的用戶進行有針對性的廣告推介。過去6個月中通過谷歌進行再營銷活動的廣告主數(shù)量增長了6倍。這種更有針對性的展示廣告推廣方式，其效果已經被越來越多的廣告主所認可。他認為，隨著用戶群規(guī)模的不斷擴大，再營銷展示廣告的效果會更加明顯地顯示出來。

　　精準定位的網(wǎng)絡廣告基于龐大而準確的用戶行為數(shù)據(jù)庫，因此搜索引擎巨頭擁有天然的優(yōu)勢。利用技術及市場份額優(yōu)勢，谷歌的展示廣告網(wǎng)絡可以覆蓋96%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶和80%的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶；可以精確定位受眾，根據(jù)受眾偏好及其以往的瀏覽行為為其量身定制廣告內容；可以提供精準的衡量工具，以分析和優(yōu)化其展示廣告，而不是僅僅衡量點擊率。

　　據(jù)統(tǒng)計，全球網(wǎng)絡廣告的點擊率為0.1%-0.2%，中國網(wǎng)絡用戶的廣告點擊率略高于全球平均水平，再加上龐大的網(wǎng)絡用戶基數(shù)，讓網(wǎng)絡廣告發(fā)布商看到了中國網(wǎng)絡廣告市場巨大的商機。特別是在傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告普遍漲價30%的背景下，精準定位的展示廣告將成為網(wǎng)絡廣告發(fā)布商新的殺手锏。

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