有些問題，可以請專家來解答。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅往往依靠觀察與直覺來做出規(guī)劃，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽的觀點則基于大數(shù)據(jù)。他很早就開始關(guān)注鄉(xiāng)村短視頻與直播，其團隊設(shè)計的大數(shù)據(jù)平臺每日數(shù)據(jù)過億條。

　　新京報：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的畫像是怎樣的？他們有哪些普遍的特質(zhì)？

　　此外，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅跟粉絲在互動過程中，情感性非常突出。農(nóng)村受眾大都很淳樸，喜歡一個鄉(xiāng)村網(wǎng)紅后，就容易產(chǎn)生共鳴和情感認同，這區(qū)別于城市受眾，城市受眾對網(wǎng)紅會更加挑剔。因此，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅可以吸收來自城市和鄉(xiāng)村兩部分的粉絲。我們在直播間里常聽到的“老鐵”這個詞，就是具備很強情感性的詞，更多也是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在使用。

　　沈陽：中國農(nóng)村的差異性很大，農(nóng)民的思想狀態(tài)差異性也很大。至于你提到的真實鄉(xiāng)村，美，從來不是只有一種標準。我們在文學(xué)作品中，讀過陶淵明的“歸去來兮”，這種田園牧歌的景象，就偏江南的風土人情。自古以來我們就有多種風格，不同派別會吸引不同粉絲追捧，直至跨越城鄉(xiāng)各個文化階層。在鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的優(yōu)秀作品當中，能夠體現(xiàn)出人們對田園牧歌的印象，切合了人們對詩和遠方的想象，實際上是人們對古代文人精神世界追求傳承下的一種現(xiàn)實映射。

　　新京報：如果受眾產(chǎn)生審美疲憊，下一步鄉(xiāng)村網(wǎng)紅又該何去何從？

　　我們在研究一個網(wǎng)紅的時候，重點要看兩個要素，一個要素是網(wǎng)紅本身的屬性以及其粉絲表現(xiàn)，第二個問題是網(wǎng)紅的生命周期。當鄉(xiāng)村網(wǎng)紅原有的粉絲老化或產(chǎn)生疲憊時，消費能力和消費意愿會降低，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的商業(yè)轉(zhuǎn)換價值也隨之降低。一個鄉(xiāng)村網(wǎng)紅很重要的一點就是，要延長自身的生命周期。

　　沈陽：任何一個網(wǎng)紅成長的過程，可以分為四個階段，第一個階段就是獲得粉絲，這個階段也就是獲得個人品牌紅利的時候。第二個階段，網(wǎng)紅實現(xiàn)商業(yè)化，不僅僅要有內(nèi)容輸出，而且還涉及品控、團隊管理、生態(tài)鏈打造等，在這個階段，對網(wǎng)紅個人素質(zhì)提出了更高要求，用戶的點贊也更加吝嗇，有一些鄉(xiāng)村網(wǎng)紅就會掉隊。

　　實際上，超過90%的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅會停在第一道坎。從第一關(guān)打通到第四關(guān)，除了跟社交資本、金融資本、人力資本的積累有關(guān)系，本身的自驅(qū)力、自控力和自學(xué)能力特別關(guān)鍵。

　　沈陽：鄉(xiāng)村網(wǎng)紅還會面對的局限就是粉絲結(jié)構(gòu)的改變，一個鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的粉絲群體，會在三五年內(nèi)發(fā)生改變，當你的粉絲結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，甚至已經(jīng)不在當下這個平臺了，那么你是離開，還是改變自己適應(yīng)粉絲？

　　新京報：有些網(wǎng)紅因塑造“人設(shè)”遭質(zhì)疑，怎么看待這種現(xiàn)象？

　　丁真模式可借鑒 鄉(xiāng)土文化值得向世界輸出

　　沈陽：拉面哥有點可惜。當一個人變成頂流的時候，怎么樣去保持這種頂流的屬性，并且對社會產(chǎn)生價值，促進經(jīng)濟發(fā)展，這樣的契機是非常值得把握的。就拿丁真的模式對比來看，丁真意外走紅后，當?shù)貙λM行了一系列包裝，這直接給理塘的旅游帶來了拉動效應(yīng)，也適當?shù)匮娱L了丁真流行的生命周期。

　　新京報：我們該如何看待鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的“土味”，會隨著城鄉(xiāng)差別的淡化而消失嗎？

　　新京報：我國鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在國際上的水平如何？

　　沈陽：從某種程度上來看，中國的短視頻是世界第一的，中國的電商在全球也居于前列。目前，我們已經(jīng)有領(lǐng)先于世界的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用經(jīng)驗，應(yīng)該有意識地推動中國短視頻走向世界，讓中國網(wǎng)紅走向世界，讓世界網(wǎng)紅替中國帶貨。中國有廣袤的鄉(xiāng)土文化，完全可以更大力度地向世界推廣。（記者 耿子葉 制圖/俞豐?。?/span>