在過去十年里，CMOS圖像傳感器技術(shù)經(jīng)過連續(xù)改進(jìn)和不斷提高，已經(jīng)使其從主要服務(wù)于低端市場轉(zhuǎn)移到一些要求最苛刻的高性能應(yīng)用。伴隨著這種趨勢，CMOS圖像傳感器已經(jīng)開始主導(dǎo)圖像傳感器市場，并為原始設(shè)備制造商（OEM）實(shí)現(xiàn)差異化提供了很多機(jī)會。

市場分析公司TSR估算，在2010年5月，CMOS圖像傳感器已經(jīng)在高端數(shù)字單反（DSLR）和無反光鏡數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域占據(jù)90％以上的市場份額。同樣，視頻共享網(wǎng)站YouTube在2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，通過基于CMOS圖像傳感器的移動設(shè)備占據(jù)了絕大多數(shù)的視頻上傳，尤其是高清（HD）視頻。如果從整個行業(yè)中各個細(xì)分市場的出貨量總數(shù)方面考慮，CMOS無疑已經(jīng)是成像的技術(shù)贏家。

相對于傳統(tǒng)的電荷耦合器件（CCD）圖像傳感器，CMOS圖像傳感器有如下幾個明顯的優(yōu)勢，包括可制造性、低功耗、易于集成、低成本，以及最近出現(xiàn)的高品質(zhì)圖像質(zhì)量?？偠灾@些內(nèi)在優(yōu)勢已促使OEM開發(fā)更具有競爭力、能更好地服務(wù)最終用戶的成像系統(tǒng)。

本文將討論CMOS圖像傳感器技術(shù)的發(fā)展趨勢和在四個市場領(lǐng)域的創(chuàng)新，包括移動電話、汽車、監(jiān)控以及數(shù)碼相機(jī)（DSC）。在每一個市場領(lǐng)域，這些CMOS技術(shù)進(jìn)步已達(dá)到或超過了該領(lǐng)域的市場要求，CMOS的優(yōu)勢已使OEM能夠改進(jìn)成型的相機(jī)產(chǎn)品。CMOS圖像傳感器驅(qū)動移動設(shè)備市場增長和產(chǎn)品差異化在移動領(lǐng)域，CMOS圖像傳感器已經(jīng)從低端手機(jī)市場走向完全的市場支配地位。CMOS圖像傳感器現(xiàn)在已經(jīng)是所有具備相機(jī)功能的移動設(shè)備的當(dāng)然之選，例如，智能手機(jī)和平板電腦。這些移動設(shè)備正變得無處不在，也代表了移動設(shè)備市場最重要的增長領(lǐng)域。

今年3月，全球首要的市場分析公司IDC預(yù)計，全球智能手機(jī)市場出貨量在2011年增長約49.2％，達(dá)到約4.52億部。IDC還預(yù)測，全球智能手機(jī)市場出貨量將在2015年達(dá)到9.257億部。與上述分析類似，Infinite Research的研究報告顯示，在2011年1月，平板電腦的銷售量將以56％或更高的復(fù)合年增長率增長，根據(jù)目前的估計，出貨量將從去年的約1610萬部增長到2015年的1.47億部以上。

既然市場有如此大的增長潛力，人們可能會認(rèn)為OEM一定有很多機(jī)會來差異化他們的產(chǎn)品，從而提高他們的利潤。但有趣的是，事實(shí)可能并非如此。移動設(shè)備領(lǐng)域兩個發(fā)展趨勢可能使該市場出現(xiàn)更大程度的同質(zhì)化。

首先，許多新開發(fā)的智能手機(jī)和平板電腦將使用谷歌的Android操作系統(tǒng)。優(yōu)秀的Android操作系統(tǒng)在大多數(shù)情況下都是免費(fèi)的，這去掉了與開發(fā)智能手機(jī)和平板電腦相關(guān)的很大一部分負(fù)擔(dān)。因此，那些以前由于軟件開發(fā)障礙而被拒之門外的OEM將能夠和世界上幾乎所有的其他移動設(shè)備制造商在市場上同臺競爭?？傮w上說，雖然這對于新興市場和相對較小的OEM有好處，使他們更具競爭力，但也意味著消費(fèi)者開始認(rèn)為來自一個廠家基于Android的平板電腦或智能手機(jī)與來自其他廠家的產(chǎn)品沒有多大區(qū)別。

其次，正像Arete Research分析師Richard Kramer預(yù)測，低成本的智能手機(jī)將具有更高的增長速度。這些物料成本約為150美元或更少的手機(jī)可能會進(jìn)一步加劇移動產(chǎn)品的同質(zhì)化。

那些希望獲得在市場上獲得競爭優(yōu)勢，并希望使自己產(chǎn)品區(qū)分于競爭對手的手機(jī)OEM要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，不能從操作系統(tǒng)或者成本的角度來達(dá)到。OEM應(yīng)力求為消費(fèi)者提供差異化的特性和功能，如高性能500萬像素到800萬像素的攝像頭，或者能夠以相對較高的幀率捕獲高清視頻的能力。對于移動設(shè)備OEM來說，已經(jīng)成為移動設(shè)備首選并且是最佳選擇的CMOS圖像傳感器可能是獲得更高利潤和贏利的關(guān)鍵。

有明顯的例證表明，智能手機(jī)的相機(jī)對于消費(fèi)者非常重要，相機(jī)性能對消費(fèi)者最終從哪個商家購買產(chǎn)品可能有很強(qiáng)的影響力。例如，在2010年7月，Pew Research的一份研究報告顯示，76％的受訪成年人使用手機(jī)的相機(jī)。相比之下，72％的受訪者發(fā)送短信，38％的受訪者用手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。同一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，34％的人使用他們的手機(jī)錄制視頻。最近，2011年3月的一個GSMArena Camera Phone（照相手機(jī)）使用報告顯示，98％的受訪手機(jī)用戶都以一定的頻率使用他們的照相手機(jī)。

在這個細(xì)分市場，照相機(jī)及其所引發(fā)的各種應(yīng)用，如視頻通話或?qū)嵕霸鰪?qiáng)（augmented reality）等等，可能會成為區(qū)分于其他不具特色Android手機(jī)的一個關(guān)鍵不同點(diǎn)和對照。

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