“蘋果”榮登全球第一品牌 終結(jié)谷歌五連冠之路—
品牌價(jià)值1500億美元 終結(jié)谷歌五連冠之路
全球知名市場(chǎng)資訊機(jī)構(gòu)“明略”9日發(fā)布2011年度全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜。美國(guó)蘋果公司以1532.85億美元品牌價(jià)值名列榜首,終結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌的五連冠之路。
12個(gè)中國(guó)品牌上榜,其中中國(guó)移動(dòng)名列第九,搜索引擎百度公司上升至第29。
品牌價(jià)值達(dá)到市值近一半
蘋果公司這一品牌價(jià)值幾乎達(dá)到它市值的一半。公司旗下iPhone和iPad產(chǎn)品銷量去年一路高歌猛進(jìn),使得蘋果超越微軟公司,成為最具價(jià)值技術(shù)企業(yè)。
“明略”全球品牌總監(jiān)彼得·沃爾什告訴路透社記者,蘋果一絲不茍地關(guān)注細(xì)節(jié),不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)大環(huán)境的小配件,使得它在諸多消費(fèi)類電子產(chǎn)品制造商中脫穎而出。
“蘋果打破定價(jià)模式陳規(guī),”沃爾什說(shuō),“它像奢侈品牌一樣,品牌價(jià)格越高,(對(duì)它的)渴望越強(qiáng)?!?/p>
“好產(chǎn)品顯然得結(jié)合好體驗(yàn),蘋果做到了這一點(diǎn),”他說(shuō)。
中國(guó)移動(dòng)名列第9
工行排名第11
百?gòu)?qiáng)的總體品牌價(jià)值達(dá)到2.4萬(wàn)億美元,比去年增長(zhǎng)17%。百?gòu)?qiáng)中19個(gè)品牌來(lái)自新興市場(chǎng),去年這一數(shù)字為13。
12個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入本年度全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜,比去年增加5個(gè)。中國(guó)移動(dòng)名列第九,品牌價(jià)值為573.26億美元。中國(guó)工商銀行以444.4億美元名列第11。
快餐業(yè)巨頭、美國(guó)麥當(dāng)勞在百?gòu)?qiáng)榜上排名第四,比去年上升兩位。沃爾什說(shuō),這得益于中國(guó)市場(chǎng)需求巨大,“中國(guó)人發(fā)現(xiàn)了快餐,它是如此巨大一個(gè)市場(chǎng),星巴克、麥當(dāng)勞……比薩餅風(fēng)靡中國(guó)”。
通信技術(shù)企業(yè)
領(lǐng)先榜單
“明略”將企業(yè)主打品牌的無(wú)形價(jià)值作為企業(yè)收益報(bào)告中的首項(xiàng)內(nèi)容。工作人員調(diào)查了全球相關(guān)市場(chǎng)超過(guò)200萬(wàn)名消費(fèi)者,結(jié)合對(duì)企業(yè)短期未來(lái)的發(fā)展預(yù)期編制出這份年度百?gòu)?qiáng)榜單。
在排名前十的最具價(jià)值品牌中,通信技術(shù)企業(yè)占據(jù)6席。谷歌公司以1114.98億美元品牌價(jià)值名列第二,美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)列第三,美國(guó)微軟公司為第五,美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)第七,中國(guó)移動(dòng)第九。
前十強(qiáng)品牌還包括第六名可口可樂(lè)、第八名萬(wàn)寶路和第十名通用電氣。
日本豐田汽車公司仍是全球最具價(jià)值的汽車品牌,擺脫了去年產(chǎn)品召回事件陰霾。不過(guò),這次品牌價(jià)值調(diào)查后發(fā)生的3月11日大地震對(duì)日本供應(yīng)鏈造成巨大破壞。
全球十大品牌價(jià)值榜單
1、Apple蘋果 1532.85億美元
2、Google 谷歌 1114.98億美元
3、IBM 1008億美元
4、McDonald's麥當(dāng)勞 810億美元
5、Microsoft 微軟 782億美元
6、Coca-Cola 可口可樂(lè) 737億美元
7、AT&T 美國(guó)電話電報(bào)公司 699億美元
8、Marlboro 萬(wàn)寶路 675億美元
9、China Mobile 中國(guó)移動(dòng) 573.26億美元
10、General Electric 通用電氣 503億美元
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