【ZiDongHua 之動感惠民生收錄關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)村電商 電商物流信息系統(tǒng) 特色產(chǎn)業(yè)  高質(zhì)量發(fā)展 冷鏈物流】

　　

　　本文收錄于《農(nóng)業(yè)工程技術(shù)-農(nóng)業(yè)信息化》2023年第6期，目次47

　　

　

　　

　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品開始采用電商運營方式，農(nóng)民收入得到明顯增加。但目前農(nóng)村電商發(fā)展依然存在部分弊端，基礎(chǔ)設(shè)施不健全，物流體系不完善等，對此應(yīng)建立完善的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，強化人才培養(yǎng)力度，打造完整的物流體系，促進農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。

　　

　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；發(fā)展

　　

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以助力農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，在此背景下，應(yīng)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，構(gòu)建完善的電商運營體系，設(shè)立科學(xué)的銷售與組織結(jié)構(gòu)，為農(nóng)村電商提供廣闊的發(fā)展空間，為農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供更大助力。

　　

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　　農(nóng)村電商發(fā)展意義

　　

　　首先，提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟水平。當(dāng)前農(nóng)民主要經(jīng)濟來源在于生產(chǎn)與銷售農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，直接提升農(nóng)民的經(jīng)濟收入。而強化農(nóng)村電商建設(shè)力度，可以在全國范圍內(nèi)銷售農(nóng)產(chǎn)品，打造一體化的網(wǎng)購與直播平臺，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新型致富途徑。其次，豐富鄉(xiāng)村居民的生活方式。發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)可以為農(nóng)民帶來直接的經(jīng)濟收入，改善生活水平，升級生活理念。且打造一體化的電商平臺，還可以加強農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，減輕農(nóng)民的銷售壓力，使其擁有更多時間參與娛樂與文化學(xué)習(xí)活動，保證精神文明建設(shè)。另外，通過電商平臺，使鄉(xiāng)村居民不出戶便可以品嘗全國新鮮產(chǎn)品，提升生活滿足感與幸福感。再次，發(fā)揮特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢。強化建設(shè)電商平臺，可以最大程度的發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品特色，打造本地優(yōu)質(zhì)品牌，并通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，提升當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力。最后，提升農(nóng)民經(jīng)濟收益。受山路等因素限制，鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的營銷水平較低，即便可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也沒有銷售渠道。而強化農(nóng)村電商建設(shè)，可以幫助農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)宣傳自身產(chǎn)品，吸引更多消費者購買，避免滯銷浪費，也增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入[1]。

　　

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　　鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

　　

　　首先，是地方政府的扶持力度有待加強，政府重視程度不夠，缺乏人才與資金支持，無法及時落實優(yōu)惠政策，不能很好的調(diào)動農(nóng)村人員的電商創(chuàng)業(yè)積極性。同時，扶持政策缺乏精準性，不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品特點各不相同，宏觀政策刺激無法滿足電商發(fā)展需求，很容易導(dǎo)致資源錯位與浪費問題。另外，各管理部門缺乏統(tǒng)籌合作，農(nóng)村電商管理涉及多個部門，若無法協(xié)調(diào)配合，將會降低工作效率，影響落實效果。

　　

　　其次，是電商基礎(chǔ)設(shè)施有待完善，農(nóng)村電商最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)便是物流系統(tǒng)，但實際發(fā)展過程中，農(nóng)村公路建設(shè)水平依然較低，無法滿足物流需求。即便修建了公路，部分落后農(nóng)村也并未建設(shè)快遞點，物流覆蓋率與配送率較低，沒有打通鄉(xiāng)村物流最后一公里。同時，由于通信網(wǎng)絡(luò)費用較高，以致部分農(nóng)民并未安裝網(wǎng)絡(luò)，無法實現(xiàn)無線上網(wǎng)，不能獲得電商信息。另外，農(nóng)村電商的融資難度較大，大多金融機構(gòu)不愿在農(nóng)村投資，貸款門檻較高。且農(nóng)村企業(yè)與個人缺乏抵押的固定資產(chǎn)，加之銀行風(fēng)控體系審查嚴格，以致無法獲得創(chuàng)業(yè)資金，阻礙了農(nóng)村電商的順利發(fā)展。

　　

　　再次，是缺乏電商人才，一方面農(nóng)村電商人才的數(shù)量較少，大多大學(xué)生選擇在城市發(fā)展，不愿從事農(nóng)村電商行業(yè)。同時，農(nóng)村電商人才普遍年齡較高，無專業(yè)的電商技能，無法高效完成信息處理、庫存管理、營銷管理等工作。另外，農(nóng)村電商人才培養(yǎng)方式滯后，注重理論講解，忽視了實踐操作，沒有制定系統(tǒng)的培訓(xùn)方案，沒有進行計算機、大數(shù)據(jù)、運營維護、美工等多學(xué)科培訓(xùn)，電商人才的綜合素養(yǎng)較低[2]。

　　

　　最后，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足，沒有形成獨特的品牌效應(yīng)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化問題。且大多農(nóng)村電商企業(yè)采用小規(guī)模生產(chǎn)模式，沒有設(shè)立規(guī)范的產(chǎn)品標準體系與監(jiān)督條例，以致加工水平較低，不能提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。同時，部分農(nóng)村電商企業(yè)缺乏規(guī)劃品牌的創(chuàng)新思維，營銷意識淡薄，重生產(chǎn)而輕營銷，即便嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售，也無法獲得高水平營業(yè)額，營銷渠道不順暢。

　　

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　　鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展對策

　　

　　3.1   強化落實政策機制

　　

　　為了給農(nóng)村電商創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，相關(guān)政府部門應(yīng)出臺更多優(yōu)惠政策，并加強實踐落實。一方面，地方部門在落實電商政策期間，應(yīng)做好溝通協(xié)調(diào)工作，聯(lián)動辦公，實現(xiàn)職能部門的互補，統(tǒng)籌項目資源，保證政策機制的實施效果。同時，還應(yīng)根據(jù)農(nóng)村不同的經(jīng)濟現(xiàn)狀，制定可行的電商發(fā)展政策，并征集電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)、電商工作者的意見，簡化重合度高、適應(yīng)性低的政策，實現(xiàn)電商扶持政策的精準落實。期間政府部門還應(yīng)重視農(nóng)村電商政策的宣傳工作，強化農(nóng)村居民的經(jīng)營意識，尤其在就業(yè)、教育、醫(yī)療等方面出臺優(yōu)惠機制，吸引更多電商企業(yè)入駐農(nóng)村。另一方面，應(yīng)增加農(nóng)村電商項目的資金支持力度，科學(xué)解決農(nóng)村電商貸款門檻高、風(fēng)險高等問題，為中小農(nóng)商企業(yè)提供信貸支持，保證信用貸款，突破農(nóng)村電商企業(yè)起步難問題。另外，還應(yīng)強化農(nóng)村電商環(huán)境的監(jiān)管力度，營造公平的營商環(huán)境，堅決打擊惡意營銷、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法行為，為農(nóng)村電商打造優(yōu)質(zhì)發(fā)展藍圖[3]。

　　

　　3.2   完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

　　

　　農(nóng)村電商順利發(fā)展的關(guān)鍵在于順暢的電商物流體系，對此，農(nóng)村區(qū)域應(yīng)強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

　　

　　首先，應(yīng)重視農(nóng)村資源路、主干路、旅游路、產(chǎn)業(yè)路的建設(shè)力度，增大交通設(shè)施方面的資金支持，解決農(nóng)民出行難問題，保證農(nóng)村電商物流配送的便捷性。同時，還應(yīng)加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府與物流企業(yè)的合作力度，加快快速運輸速度，并在各快遞點建設(shè)派件系統(tǒng)，設(shè)置自助代收點，減少貧困村物流服務(wù)費用。除了應(yīng)構(gòu)建完善的物流配送體系，還應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點，打造特色化的電商物流信息系統(tǒng)，提升信息傳輸效率，并引入配置完善、運營能力強的第三方物流機構(gòu)，降低農(nóng)產(chǎn)品的物流成本。另外，政府部門還一個構(gòu)建冷鏈物流體系，因地制宜引入至農(nóng)村電商領(lǐng)域中。為了提升農(nóng)村電商的競爭力，還應(yīng)以政府為主導(dǎo)，吸引企業(yè)參與，創(chuàng)建多元化的投入機制，整合配送、倉儲、運輸?shù)荣Y源，構(gòu)建冷鏈物流監(jiān)測體系。

　　

　　其次，應(yīng)強化農(nóng)村金融設(shè)施的建設(shè)力度，保證農(nóng)村電商各類金融市場的順利運營。政府部門應(yīng)拓展農(nóng)村電商平臺的融資渠道，吸引銀行機構(gòu)在農(nóng)村開設(shè)網(wǎng)點，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，并鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資農(nóng)村電商項目?；蛘邞?yīng)降低貸款門檻，建立體現(xiàn)客戶信用的農(nóng)村金融數(shù)字化平臺，整合農(nóng)村電商企業(yè)的行為數(shù)據(jù)，綜合評價電商企業(yè)信用，確定電商貸款主體的資質(zhì)、金額、利率等，確保電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)及時獲得創(chuàng)業(yè)資金。

　　

　　最后，應(yīng)重視農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施構(gòu)建工作，針對偏遠地區(qū)信號差問題，提供穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)接入方式，保證網(wǎng)絡(luò)運行穩(wěn)定度，便于農(nóng)民上網(wǎng)，及時獲取最新的農(nóng)產(chǎn)品信息。或者可以降低貧困農(nóng)民的手機流量費用，開發(fā)專屬農(nóng)村的流量套餐，并鼓勵城市互聯(lián)網(wǎng)人員為農(nóng)村電商工作人員詳細講解網(wǎng)絡(luò)操作流程，使其熟練操作。

　　

　　3.3   強化培養(yǎng)電商人才

　　

　　農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵引入在于人才，也決定著電商行業(yè)的發(fā)展動向。對此，農(nóng)村區(qū)域應(yīng)構(gòu)建完善的電商人才培育機制，設(shè)定培養(yǎng)方案，打造知識底蘊深厚、工作經(jīng)驗豐富、綜合能力較強的農(nóng)村電商人才隊伍。同時，還應(yīng)加強與各高校的合作力度，引導(dǎo)設(shè)立專門針對農(nóng)村電商的專業(yè)課程，編制相應(yīng)教材，為有志于從事農(nóng)村電商的大學(xué)生提供科學(xué)的培養(yǎng)規(guī)劃，使其掌握豐富的電商知識。地方部門還應(yīng)鼓勵當(dāng)?shù)啬贻p人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并在資金、政策方面提供優(yōu)惠政策，提供技術(shù)指導(dǎo)，在農(nóng)村搭建廣闊的就業(yè)平臺。比如可以建設(shè)電商人才公寓、發(fā)放創(chuàng)業(yè)補貼、提供創(chuàng)業(yè)擔(dān)保等，使更多計算機、金融、經(jīng)濟等專業(yè)的人才進入農(nóng)村電商行業(yè)。

　　

　　3.4   強化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)

　　

　　為了持續(xù)提升農(nóng)村電商的經(jīng)濟效益，應(yīng)創(chuàng)建當(dāng)?shù)鬲毺氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，將其轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟效益，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，達成鄉(xiāng)村振興的目的。首先，農(nóng)村電商品牌的建設(shè)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣谌氲乩韮?yōu)勢、生態(tài)資源、支柱產(chǎn)業(yè)、文化底蘊等因素，研發(fā)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)，打造最佳品質(zhì)的品牌化效應(yīng)。其次，地方政府部門應(yīng)為農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)、加工、銷售創(chuàng)建優(yōu)良條件，制定嚴格的行業(yè)規(guī)范，并強化監(jiān)督，嚴格把控電商各個環(huán)節(jié)，整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、采摘、加工、包裝、運營、倉儲等環(huán)節(jié)。最后，應(yīng)做好農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣工作，通過線上直播帶貨，拍攝農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)視頻，為消費者全方位展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的真實特質(zhì)，擴大知名度。期間還應(yīng)打造鮮明、精致的農(nóng)產(chǎn)品包裝，調(diào)動消費者的購買積極性。

　　

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　　結(jié)語

　　

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商迎來了新的發(fā)展機遇，應(yīng)在遵循城鄉(xiāng)一體化、產(chǎn)業(yè)興亡化原則的基礎(chǔ)上，設(shè)立完善的物流運行體系，加強產(chǎn)業(yè)融合速度，注重高素質(zhì)人才的培養(yǎng)力度，真正解決電商發(fā)展的現(xiàn)實問題，滿足電商企業(yè)的運營要求，促進農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。